纯互联网综艺革新 《完美假期》成标向_完美假期综艺

　　在这一片繁荣的互联网综艺发展蓝图中，爱奇艺、优酷土豆、搜狐、乐视等互联网土生土长的视频平台都各自划下了浓墨重彩的一笔。而作为同时具有互联网基因和强势媒体背景的芒果TV，在今年打出的网生综艺的概念，却将节目创作者们的目光引向了另一片天地。

　　什么是网生综艺？真正由网络生产的综艺

　　令人感叹的是，为了搭上互联网视频蓬勃发展的快车，不少原创于电视平台的综艺节目也纷纷冠以互联网综艺的名头进行宣传。形制上也进行了许多突破，更具有互联网思维模式和传播模式。这种下嫁的表现，虽然显得接地气、有看头，却始终无法突破电视节目本身的制约和框架。

　　而号称真正诞生于互联网视频平台的纯网综艺，仔细打量却不难发现，无非就是将电视节目的班底整个搬过来，移植到尺度更大、操作更灵活、内容更贴近受众的互联网视频平台上。不可否认的是，由于原创风险减小，投资规模可控，在节目内容上这种纯网综艺取得了巨大的成功，受到网友们的喜爱。可是制作模式沿用电视节目的模式，真的可以算得上是互联网基因的产物吗？

　　在如何突破这一点上，将电视节目做到了国内极致的芒果台有话说。基于广播传播模式下电视台所制作的电视节目，或许可以移植到互联网并产生良好的效果；这种移植却必然没有完全发挥基于交互传播模式的互联网的作用。如果一个互联网节目，无法让网友和节目本身动起来，仍然是我说你听的节奏，那么它必然不能称为真正由网络生产的综艺。

　　为何要做网生综艺？《完美假期》的试水

　　2015年芒果TV投资的大型综艺素人真人秀《完美假期》，早已被网友扒出脱胎于早年湖南经视的同名节目。每周跟随主镜头观看剪辑之后的短短几百分钟画面，演变成了24小时360度全时全景直播。这个在当年理念超前的节目在今天收到了广泛的好评。让人不明白的是，能做出《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《花儿与少年》等火爆明星真人秀的芒果，为何在互联网领域的第一部大戏竟是一台素人真人秀？

　　了解节目的网友或许能够理解24小时全时全景直播对于明星的压力。也就是说，芒果TV是在明星真人秀和全时全景直播两者中，选择了后者。究竟是什么原因让芒果TV宁可放弃明星带来的粉丝效应，也要选择这样一种节目形式呢？答案就在于《完美假期》为了真正浸入互联网所做的制作模式上的改革。《完美假期》不仅用百余个镜头呈现了12位房客在封闭别墅中的生活状态；他们在生存游戏中所产生的人性黑暗面和闪光点也完全暴露在公众视野中；网友不仅可以通过文字弹幕向其他网友表明自己的态度；更可以通过818完美聊天室与节目中的房客进行直接的交流！从播出模式上，《完美假期》充分利用了互联网全时段的特征；而互动模式则采用了流行的弹幕和聊天室形式，真正让网友参与到节目中间来！

　　正因此，《完美假期》在互联网同类型节目中获得了最多的赞誉和好评。由于这种网生综艺在国内尚属首例，芒果TV走得也是小心翼翼，然而《完美假期》点击和口碑的节节攀升却证明了网生综艺这一方向的正确性。随着互联网视频技术、互联网综艺模式的进一步发展，只有真正基于互联网传播模式制作的综艺节目才是发展的方向。

　　如何去做网生综艺？《百万秒问答》的改变

　　目前国内大综艺的成功模式只有一种引进海外版权和大量使用明星。芒果TV在综艺模式上的改革也无法步子太大。然而，即便是在国外，综艺节目的发展仍然滞后于互联网技术的发展。因此，在引进海外节目的同时，进行本土化和互联网化的改造，则是实验原创型网生综艺的一条捷径。

　　芒果TV将在国庆期间推出的《百万秒问答》，又是一场为时170小时的超长直播。这档引进于美国的全时在线智力问答节目，在本土曾成为话题中心，收获了卓越的收视。将这一模式首次引入中国，对于国内同类型互联网综艺节目的发展有着重要的借鉴意义。与原版节目不同的是，芒果TV《百万秒问答》随着节目赛事不间断进行，同时开展了面向观看比赛网友的互动玩法！这又是全时段直播+在线互动的互联网综艺模式的一次大胆尝试！

　　网生综艺首先要注重的是本身节目内容的优质，其次要在意的是良好的互动体验，最后要不断的解决受众对于娱乐本身的渴求。娱乐的本质是陪伴，网生综艺就是要做网友身边最亲密的、最贴心的朋友：闲暇时可以跟它吐槽，需要时点开就在身边，忙碌时不吵不黏，孤单时逗你开心只要打开电脑，它就在你身边。

　　在这种真正由互联网生产的综艺类型上，芒果TV先行一步，开始注重用户的交互体验和陪伴式节目形式。随着节目效果的日渐凸显，已经有越来越多的内容生产者察觉到网生综艺的发展潜力。这对于需要综艺娱乐充实生活的普罗大众来说，预示着一场关于受众和粉丝之间的激烈争夺即将开始。